עדכון מגוגל - איך לבצע אופטימיזציה בהתאם לאלגוריתם "פנדה"

עדכון פנדה שהופיע בחודש פברואר הותיר אחריו רשימה ארוכה של אתרים שנפגעו בצורה רצינית, אתרים שכיכבו בתחומם נעלמו לעמוד שלישי וגרוע מכך, אתרים גדולים ומוכרים סבלו פגיעות משמעותיות והיה נראה שעד לא מזמן אין פתרון משמעותי או אמיתי שיכול לתת מענה להתרחשות הזו.

לאחר "עדכון פנדה", מידע רב נשאר בעלטה ובעלי אתרים וחברות קידום אתרים כאחד נשארו ללא מענה לעדכון זה, ככל שהזמן נוקף מתגלים ממצאים חדשים בנוגע לשינוי האלגוריתם החדש, ואיך ניתן להתמודד איתו בכדי לצמצם את הנזק שנגרם לאתרים רבים בארץ.

חשוב לזכור שמאז השקת "פנדה" נעשו יותר מ-500 שדרוגים הקשורים לעדכון, ושינוי אלגוריתם קטנים (כמעט ולא מורגשים). רק לאחרונה גוגל השיקו רשימת שאלות שיכולות לסייע לנו להבין את הלך הרוח של עדכון פנדה ומסייעות לנו לכוון את האתר שלנו בהתאם לדרישות העדכון. כזכור עדכון פנדה נועד לנקות "חוות תוכן" ואתרי ספאם, או אתרים בעלי איכות תוכן נמוכה. פרסום מאמרים איכותיים ומקוריים הפך לגולת כותרת חשובה ועיקרון מנחה לכל האתרים מאז העדכון

גוגל מצהירים שלמרות שאינם חושפים את האלגוריתמים שלהם מסיבות ברורות מאליהם רשימת השאלות תסייע לנו להבין טוב יותר את הכיוון אליו חותרים גוגל, ומה ההגדרות לטיב איכות התוכן באתר. תוכן איכותי תלוי בהרבה מאוד משתנים, החל ממקוריות ועד לצפיפות מילות מפתח.

רשימת השאלות שגוגל פרסמו בנוגע לאמינות ואיכות התוכן המופיע באתר:

• האם ניתן לסמוך על התוכן שמופיע במאמר ?
• האם התוכן נכתב על ידי מומחה והוא מציג מידע מעמיק או שהתוכן "רדוד" או "כללי" ? 
• האם התוכן באתר מועתק ? משוכתב ? או בעל נושאים דומים מאוד רק בעלי מילות מפתח מעט שונות ?
• האם היה לך נוח כגולש לתת את פרטי האשראי שלך באתר הזה ?
• האם במאמרים ישנן טעויות כתיב, טעויות מבנה ? 
• האם התוכן מכוון לגולשים ? או שהוא מכוון בכדי לקלוע לרצונותיו של מנוע החיפוש ?
• האם האתר מעלה כתבות מקוריות, מחקרים מקוריים, או מידע מקורי ? 
• האם העמוד מעניק תוכן אמיתי ומקורי ביחס לעמודים אחרים ברשת העוסקים באותו תחום ? (האם המידע מעמיק מספיק?) 
• כמה בקרת איכות נעשית על טיב ואיכות התוכן באתר ?
• האם המאמרים מתארים את שני הצדדים של כל סיפור או ידיעה ? או שהאתר "משוחד" לצד מסוים ?
• האם אתה נחשב לסמכות בתחום בו הוא עוסק ?
• האם התוכן מופץ בצורה רחבה ברשת של אתרים או בצורה חיצונית? 
• האם המאמר מופק בצורה איכותית  או שמא לא מושקע כלל ?
• בנושאים הקשורים לבריאות, האם הייתם סומכים על המידע המוצג באתר ?
• האם האתר סמכותי ומוכר על פי השם שלו ? (נשמע את השם ומייד נדע שהאתר הזה סמכותי)
• האם המאמרים מציגים תיאור מדוייק או כללי של הנושא עליו נכתבו המאמרים ?
• האם התוכן במאמר מציג עובדות עם תוכן מוסף שמעבר למובן מאליו באותו נושא ?
• האם היית מצפה לראות את הכתבה שבאתר במגזין מודפס ? האם הוא ברמה מספקת ?
• האם המאמרים קצרים מידיי ובעלי חוסר בתוכן ?
• האם יהיו משתמשים שיתלוננו כתוצאה מאחד הכתבות או העמודים באתר ?

סדרת השאלות הללו יכולות לסייע לנו להבין מעט טוב יותר איך האתר שלנו אמור להיות, או לפחות באילו סטנדרטים כדאי שהאתר שלנו יעמוד. אלו הם שאלות כלליות מעט אך ניתן להסיק מהם שאיכות התוכן היא גולת הכותרת של עדכון פנדה, ושיפור התוכן באתר ישפיע בצורה משמעותית על הדירוגים שלו. 

אתרי מכירות גדולים סבלו את המכה הרצינית ביותר בגלל הטקסט הקצר והמשוכפל המופיע בדפי המוצרים, לעומת זאת אתרי לימודים ואתרי אינפורמציה אחרים אשר בעלי תוכן איכותי עלו במיקומים כתוצאה מירידתם של מתחריהם "הלא איכותיים", בסופו של דבר מי שהשקיע באמת הרוויח. אתר מכללה שהשקיע בתוכן שלו יופיע גבוה בדירוגים ואילו אתרים אחרים ספגו נפילות

כמו כן גוגל מצהירים שהסרת עמודים שאינם איכותיים, ואיחודם עם עמודי תוכן אחרים, או עיבוי האתר בתוכן איכותי משפיע על הדירוג של כל האתר כולו, לכן המצאות של מספר עמודים בודדים בעלי תוכן "שאינו איכותי" יכולה להשפיע על הדירוג הכללי של האתר בכל הביטויים הרלוונטיים בו הוא מופיע. 

שווה למחוק עמודים בעלי תוכן שאינו איכותי, שווה עוד יותר לשלוח אותם חזרה לעורך התוכן שלנו בכדי שיצור תוכן איכותי, מקורי ומועיל לקוראים, חשוב לזכור שהתוכן הוא הלב של האתר ולא משנה כמה קישורים חיצוניים נבנה לו או איך נסדר את הכותרות, התוכן הוא המלך, והתוכן חייב לעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר, לאורך השנים הסטנדרט רק עולה ועלינו להתעלות מעל השכפולים ועמודי התוכן הקצרים.