שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב

האתר שלך מסביר מה העסק שלך עושה? מצוין.
אבל במה העסק שלך שונה מהמתחרים? מה הופך אותך לטוב יותר?
מיצוב. זו מילת המפתח - גם בשיווק רשתי. אז מה המיצוב אצלך?

האתר של העסק שלך בסך הכל די בסדר, לא? הלוגו מחייך מהפינה הנכונה במסך,
העיצוב מדבר בשפת המותג שלך, מילות המפתח ממתינות לעכביש של גוגל במקומות הנכונים. האתר מייצר פניות, ואפילו איש המחשבים שלך חושב שהוא אחלה.

אבל רגע, שאלת את עצמך מה האתר שלך אומר על העסק שלך?
בהנחה שהגולש שלך מגיע גם לאתר של המתחרה, בזכות מה אתה מצפה שייבחר בך?
מה ההבטחה אשר פורצת מן המסך הישר לעינו של כל גולש המגיע לעמוד הבית באתר שלך? שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב נכון, כמו בשיווק קלאסי.

יש לך צימר? סבבה. עכשיו תספר לי במילה אחת במה הוא שונה ממיליון צימרים אחרים. לא! אל תגיד לי מפנק. כבר אמרו את זה מיליון פעם וכל צימר הוא מפנק.
תספר לי במה אתה הכי טוב. יתרון אחד חד.
אולי השתמשת בחומרים ממוחזרים לצורך הבנייה ולכן זה "צימר אקולוגי"?
אולי לצימר שלך יש מרפסת הצופה לשקיעה והוא מקום "אידיאלי להצעות נישואין"?
אולי הצימר שלך פשוט ממוקם טוב?
תן לגולש שלך יתרון אחד מיוחד. הדבר שבזכותו יזכרו אותך - זה מיצוב.

מיצוב חד מסייע לך להגדיר את קהל הלקוחות הרלוונטי אליך מצד אחד,
ומוותר על קהלים אחרים מצד שני.
לדוגמה: תקליטן חתונות אשר ממצב את עצמו כ"מלך המוסיקה המזרחית":
יש סיכוי מצויין שמי שאוהב סילסולים ים תיכוניים יזמין לחתונתו את "מלך המזרחית".
ומי שמעדיף את שלישיית גשר הירקון? הוא לא יזמין את מלך המזרחי. ממש לא.
וזה בדיוק משחק המיצוב:
אתה מכריז על מידת החליפה שתפרת ומקרב אליך רק את מי שיכנס אליה בקלות.

קצת דוגמאות:
רמי לוי מיצב את עצמו כזול. לא הכי איכותי, לא הכי שירותי לא הכי כלום. רק זול.
זה מיצוב מאוד ברור.
עיתון הארץ ממצב עצמו כאיכותי והרציני בישראל ומוותר מראש על קהל שמעדיף את ישראל היום בחינם.
רון קופמן הוא פרשן הספורט הבהמתי והגס ביותר. לא המבין ביותר. לא החכם ביותר.
הבהמתי, הכי בהמתי. מיצוב חד וברור. ותראו איך עושים מזה קריירה.

בקיצור, חברים, מיצוב הוא גם השלב הראשון בשיווק ומיתוג באינטרנט.
לתדהמתי, גם חברות רבות העוסקות בקטגוריות השונות של שיווק באינטרנט
לא מציגות יתרון מיצובי ורק מסבירות שהן מבצעות קידום אתרים או תדמית באינטרנט.
זוהי תסמונת הסנדלר היחף בגרסת האון ליין.
מיצוב. פוזישנינג. אסטרטגיה. אל תדלגו על שלב כה חשוב.
את השאר גם המתחרים שלכם יודעים לעשות...

יוגב בועז
*קופירייטר SEO

*הכותב הינו קופירייטר פרסום וקד"מ מנוסה
העוסק כיום בשיווק אינטרנטי ו-SEO.

למי שמעוניין בםרטים - ori@duran-seo.co.il