מחקר פורץ דרך קובע שפייסבוק אינה גורם משפיע בדירוג אתר בתוצאות החיפוש בגוגל - אמנם?

בכתבה שפורסמה ב-searchenginewatch כתבו על מחקר "פורץ דרך" באופן שבו גוגל מתייחסים לפרופילים של פייסבוק, ללייקים ולשיתופים של תוכן בפייסבוק ביחס ישיר לדירוג אתרים בתוצאות החיפוש. הכותרת של המאמר היא חד משמעית, לייקים ושיתופים של פייסבוק אינם נכללים בגורמי ההשפעה בדירוג אתרכם בתוצאות החיפוש של גוגל.

כותרת שאפתנית מאוד שמלווה בפתיח שאפתני אף יותר, המתאר מחקר פורץ דרך שלא נעשה מעולם המשלב בדיקה מעמיקה שלא נעשתה גם היא מעולם שנועדה למדוד את האופן שבו גוגל מתייחסים לפייסבוק כגורם המשפיע על דירוג אתרכם בתוצאות החיפוש.

אפשר להרגע הכותרת והמחקר - לא מבוסס, לא מעמיק ובטח שלא פורץ דרך

אפתח בכך שעלו הרבה מאוד "מחקרים" על האופן שבו פייסבוק נכנס או לא נכנס כגורם משפיע שלא לדבר מכריע בדירוג אתרכם בתוצאות החיפוש, למשל אחד משמעותי שהכה גלים.

"המחקר" שפרסם moz בתחילת 2013 - http://moz.com/search-ranking-factors

וכתבות על המחקר - http://www.businessinsider.com/social-impact-on-google-search-rankings-2013-6
ואני לא אעשה לכם חיים קלים - http://goo.gl/llul4T

כן אפשר להניח שלפייסבוק יש אימפקט מסוים על האופן שבו תוצאות החיפוש מדורגות, אם גוגל שואפים להביא לתוצאות האיכותיות ביותר הרי שהפלטפורמה שמכילה הכי הרבה מהתודעה האנושית אזי פייסבוק, תהווה חלק כלשהו מהאופן שבו גוגל מתייחסים לתוצאות החיפוש שלהם, עבר הזמן שבו פייסבוק וגוגל היו שתי זירות שונות לחלוטין, הן שלובות זו בזו אם נרצה או לא.

תקציר המסקנות:

1. עמודים של אתרכם לא נסרקים על ידי לייקים אלא רק על ידי קישורים (href links), מכאן נגזר שגם בגלל שגוגל אינו יודע מי עשה לייק אלא רק מספר כולל של לייקים אין לכך השפעה על דירוג האתר, כי אין למידע הזה ערך או לגוגל את היכולת לקחת את המידע הדרוש בכדי להעניק דירוג נכון.

2. אין הוכחה שגוגל משתמשים בפייסבוק כגורם של סריקה, אינדוקס או דירוג בתוצאות החיפוש של גוגל.

הבעיות במחקר הנ"ל

1. מטרת המחקר הייתה למדוד האם לייקים או שיתופים הינם גורם משפיע בדירוג האתר גבוה יותר בתוצאות החיפוש, מהמסקנות ניתן להבין שמדובר רק ב "האם עמוד אינטרנט יעלה לאינדקס של גוגל על סמך לייקים בלבד או לא", לא מה התפקיד של לייקים בתוך תמהיל המשתנים הכולל המשפיע על דירוג עמודים. האופן שבו גוגל מדרג אתר בנוי על תמהיל משתנים כולל. לייק אינו תורם לסריקת העמוד, האם בהכרח זה אומר שאינו משפיע על הדירוג?

2. האופן שבו הניסוי התנהל, למדוד 900 לייקים, שנקנו מפייבר (fiverr), למי שלא מכיר fiverr זה אתר שאפשר לקנות בו "פח זבל" של קישורים, צפיות ליוטיוב, קליקים על מודעות של מתחרים, לייקים של פייסבוק, +1 של גוגל וציור של הלוגו של החברה שלכם על הגב של מישהי והכול ב-5$. האם הלייקים הללו אמינים? האם הם בכלל מפרופילים אמיתיים, האם כל הלייקים הללו רלוונטיים? אין לנו איך לדעת. מניסיון אישי אני יכול לומר שכשקונים לייקים מfiverr מוצאים שהמון ילדים אינדונזים, ברזילאים והודים לפתע אוהבים את העמוד שנקנו אליו הלייקים.

3. מספר הלייקים - האם 900 לייקים הינו מדד אמין? האם 50,000? מהו ה-benchmark שנקבע ועל פי מה הוא נקבע? אם אנו רוצים לראות שלייקים עם גורם השפעה בהתקדמות בתוצאות החיפוש, אנו צריכים לקחת קייס סטאדי נקי לחלוטין, של אתר קיים שמדורג במילות המפתח שלו, להטמיע בו פרופיל חברתי, להתחיל להפעיל social signals של פייסבוק ולראות האם חל שיפור כלשהו בהתקדמות האתר.

4. מסקנות שהתבססו לא על נתונים - "על פי מה שאנו יודעים" גוגל אינו יכול להתחקות אחר מי עשה לייק והאם הוא אמין או לא, לכן הסקנו שגוגל אינו משתמש בלייקים כי חוץ ממספר מה יש לו שם? אבל לבסס בצורה חד משמעית את המחקר על "הסקת מסקנות" אינה מחקר,  זה אפילו לא תאוריה, אלא מאמר דעה.

לא מספיק שהמחקר הכיביכול מעמיק אינו מעמיק כלל. הוא מוסר מידע שגוי שלא מבוסס על דבר אלא על השערות, רעיונות ודעות. לקרוא לכך מאמר יהיה הרבה יותר נכון מאשר לקרוא לכך מחקר, אם זה הסטנדרט למחקר אז אנחנו בצרות.

ואם נרצה לסתום את הגולל על כך סופית:

קטע וידיאו של מאט קאטס משנת 2010 בו הוא מודה חד משמעית שפייסבוק נכללת בדירוג של אתרים בתוצאות החיפוש

 
לסיכום

לא רק שלא נעשה מחקר, אלא נעשתה בדיקה פשוטה שמוכיחה באופן חד משמעי, לייקים הם לא קישורי Href. מעבר לזה לא הוכח דבר, ניתן רק לשער שמנוע חיפוש שאפתני כמו גוגל שמעוניין לדעת את הכוונה האמיתית של גולש כאשר הוא מקיש שאילתא יקח בחשבון את הפלטפורמה הכי גדולה בעולם שמכילה את מרבית התודעה האנושית, אותה תודעה שגוגל מכוון אליה.

לחשוב שגוגל לא משתמש בפייסבוק לשם דירוגים זה משעשע כמעט כמו לחשוב שהוא לא משתמש בטוויטר, גוגל+ או קישורים, מדובר על פרמטר אחד מתוך מאות שנכנסים בתמהיל שדרוש לשם דירוגי אתר, אמנם פייסבוק משפיע פחות מקישורים או מגוגל+ אבל הוא בהחלט משפיע בצורה עקיפה וישירה.